Desde la inauguración de la Exposición Universal de Shanghai el pasado 1 de mayo, la acogida del Showroom/tienda de marcas españolas en el Pabellón de España se puede calificar de muy positiva. El público chino ha respondido con expectación y entusiasmo a la propuesta de calidad y prestigio gestionada por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y en la que participan un total de 15 marcas líderes: Mango, Tous, Torres, Natura Bissé, Lladró, Carrera y Carrera, Pikolinos, Panama Jack, Scalextric, Barbadillo, Freixenet, El Caballo, Pastas Gallo, Carbonell y La Española. De hecho, en los dos primeros meses de operación, hasta el 30 de junio, más de 500.000 personas habían visitado el mencionado Showroom/tienda, alcanzándose una media de facturación de unos 7.000 € de ventas al día. Los productos de las marcas españolas gustan al consumidor chino y eso se nota en el interés de los visitantes y en el ritmo de ventas. Desde el vino al aceite de oliva, pasando por la moda y los complementos, la tienda de marcas españolas en Expo Shanghái 2010 se ha convertido ya en un referente del Pabellón de España, a su vez uno de los de mayor éxito de la Exposición.
Así, las multitudinarias colas en el Pabellón de España, por el en los dos primeros meses ya habían pasado más de 2 millones de personas, se repiten cada día. De este modo, las previsiones iniciales de la Sociedad Estatal de Exposiciones Internacionales, que estimaban 5,5 millones de visitas al Pabellón de España, es más que probable que se superen holgadamente.
El objetivo de este Showroom/tienda es el de contribuir a potenciar la imagen de los productos y servicios españoles y de España en general en un mercado de la importancia estratégica de China. Tal y como subraya Miguel Otero, director general de (AMRE), “es necesario apoyarse en las marcas líderes españolas para transmitir una imagen de excelencia y prestigio de la oferta de productos y servicios españoles en un mercado de presente y futuro como el chino, en el que todavía existe un importante desconocimiento sobre el potencial de España y sus marcas”. Así, el Showroom está planteado como un espacio con un diseño vanguardista y flexible que transmite la calidad y excelencia de las marcas españolas. El showroom/tienda tiene un espacio de apenas 45m2 y está dividido en tres espacios temáticos: moda y accesorios; alimentación y bebidas; joyería y complementos.
De esta forma, la marca España se beneficia de la imagen de excelencia asociada a nuestras marcas, mientras que éstas se aprovechan de un marco incomparable, como es el Pabellón de España, y de un evento de enorme impacto, como es la Expo de Shanghai, para impulsar su penetración y reconocimiento en el mercado chino.
