En el marco de la Presidencia española de la Unión Europea, el Foro de Marcas Renombradas Españolas organiza, en colaboración con La Caixa e IESE Business School y con el apoyo de los Ministerios de Industria, Turismo y Comercio y de Asuntos Exteriores y Cooperación, un Encuentro de Marcas Líderes de la UE. El objetivo de este Encuentro, que tendrá lugar el 22 de abril en la sede de La Caixa de Barcelona, es presentar una iniciativa para que España pueda impulsar una política de competitividad para las marcas europeas y para la promoción de la imagen internacional de sus productos y servicios, es decir, del Made in/by EU, demostrando así que la unión de intereses y esfuerzos no sólo hace la fuerza, sino que es vital para garantizar la competitividad de las empresas europeas. Esta iniciativa sin duda beneficiará especialmente a las marcas y empresas españolas en su proceso de expansión internacional.
En este Encuentro, que contará con la participación de autoridades españolas y europeas, se presentará un informe elaborado por el profesor José Luis Nueno (IESE Business School) en el que se analizará la situación competitiva y fortaleza de las marcas europeas en el escenario internacional. Además, se estudiará el posicionamiento de la imagen ‘made in/by EU’ y su coexistencia y complementariedad con la imagen de los países miembros. También se analizarán los retos en materia de protección jurídica de las marcas europeas. En el informe se incluirán una serie de medidas y propuestas que supongan la base para el desarrollo de una política de competitividad internacional para las marcas europeas, y para potenciar la imagen de los productos y servicios europeos en terceros mercados.
En el Encuentro participarán además altos representantes de marcas europeas, que expondrán su visión sobre la posición competitiva de las empresas europeas en el mundo y de los retos y oportunidades que se presentan en el marco de una economía global.
Las marcas líderes españolas, con una presencia cada vez más sólida en Europa, son un referente de competitividad, innovación y desarrollo sostenible, pudiendo por tanto contribuir de manera relevante al éxito de la presidencia española de la UE y a la imagen que de España se quiera transmitir a nivel internacional.
Las marcas españolas comparten intereses y problemas tanto a nivel europeo como a nivel global con las marcas europeas: competitividad frente a marcas americanas, japonesas y de países emergentes, barreras comerciales, infracciones de la propiedad industrial, armonización del mercado interno etc. Ante estos retos comunes, la unión de fuerzas entre las marcas europeas debería ser un proyecto estratégico para la propia UE, del que se verían especialmente beneficiadas las marcas españolas al apoyarse en la imagen e implantación histórica de las marcas líderes europeas en terceros mercados. Ej: EEUU, Asia-Pacífico, Rusia, etc.
La vocación de nuestro Foro es y ha sido siempre profundamente europeísta, por lo que consideramos que es fundamental impulsar una unión de intereses y de esfuerzos de las marcas líderes europeas ante la pujanza de nuevos actores globales y en favor de su competitividad en terceros mercados.
