Coincidiendo con la celebración del acto de conmemoración del X Aniversario del Foro de Marcas Renombradas Españolas que tuvo lugar el 15 de diciembre en el salón de actos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, se presentó y distribuyó a los asistentes la Memoria X Aniversario del FMRE. En ella se detallan las actividades desarrolladas por el Foro a lo largo de estos diez años, así como los principales hitos alcanzados por esta institución desde 1999. De este modo, la información sobre las actividades desarrolladas se organiza en los siguientes capítulos, en función del perfil de cada proyecto: Marcas embajadoras e imagen de España; Investigaciones y publicaciones; Formación y divulgación; Cooperación institucional y Comunicación.
José Luis Bonet, como presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, es el encargado de prologar esta Memoria, haciendo un balance de los diez años de trayectoria del Foro, en los cuales el propio Bonet ha estado al frente del proyecto. A continuación, Amparo Fernández, subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y vicepresidenta primera del FMRE, analiza la importancia de `La marca como factor de competividad’, dando paso a continuación a los artículos firmados por Ángel Martín Acebes, vicepresidente ejecutivo del ICEX y vicepresidente segundo del FMRE (‘La internacionalización de las marcas españolas y el nuevo Made in/by Spain’); María Jesús Figa, subsecretaria del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación y vicepresidenta tercera del FMRE (‘Las marcas y el servicio exterior del Estado’); Antonio Abril, vicepresidente cuarto del FMRE y consejero secretario general de Inditex (‘Las marcas renombradas españolas y la construcción de la imagen país’); y Miguel Otero, director general del FMRE, quien se encarga de proyectar los objetivos y la misión del Foro de cara a los próximos cinco años (‘Horizonte 2015 del Foro de Marcas Renombradas Españolas’).
La Memoria incluye también el informe ‘Internacionalizarse con marca: un objetivo estratégico para la economía española’, de Guillermo de la Dehesa y Julio Cerviño. De la Dehesa, presidente Center for Economic Policy Research y miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, firma la primera parte del informe (‘Salir de la recesión internacionalizándose y con marca’), en la que se destaca la importancia de la internacionalización para salir de la actual crisis económica: “ahora que la demanda interna española está cayendo es cuando hay que hacer un esfuerzo mayor para salir a los mercados exteriores e implantarse en ellos. Esfuerzo éste que servirá para salir antes y con más fuerza de la recesión”. Además, hace hincapié en que “la forma más eficiente de competir es a través de la calidad, la tecnología, el diseño y unos productos claramente diferenciados. Para ello, es fundamental crear una o varias marcas propias que sinteticen todos estos atributos y sean fácilmente reconocibles por los consumidores internacionales”. Julio Cerviño, profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Carlos III, firma la segunda parte del informe (‘La marca como palanca de competividad internacional de las empresas y los países’), en la que se resalta la importancia de la imagen país como factor de competitividad y la necesidad de disponer de un número importante de marcas españolas internacionalizadas que puedan actuar como “marcas locomotoras” del tejido empresarial español en su proceso de salida al exterior.
En los enlaces siguientes se puede acceder a la memoria en formato electrónico y descargar el archivo completo de la misma en formato PDF.
