El ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, presidió el 15 de diciembre el acto de conmemoración del X Aniversario del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), subrayando el compromiso del Gobierno, a través de las administraciones públicas competentes, con las marcas líderes españolas y con la contribución de éstas para transmitir una imagen de calidad y prestigio de España en el exterior. Además, el ministro hizo público el apoyo de su Ministerio al proyecto en torno a la competitividad de las marcas europeas y al ‘Encuentro de Marcas líderes de la UE que el FMRE’ organizará el próximo año en Barcelona, con el apoyo de La Caixa e IESE, y coincidiendo con la Presidencia Española de la UE.
El acto de conmemoración del X Aniversario del FMRE tuvo lugar en el salón de actos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y a él asistieron más de 200 personas del mundo empresarial y de las administraciones públicas. Durante el acto intervino también Antonio Abril, vicepresidente del FMRE y consejero secretario general de Inditex, quien señaló que “la imagen país es un factor de competitividad de primer orden para el futuro de la economía española y en esa imagen influyen, de forma determinante, las marcas líderes españolas más internacionalizadas, que son las que, en su inmensa mayoría, están en nuestro proyecto”. Además, Abril destacó que “buscar vías de colaboración que incentiven la vinculación entre las marcas españolas de éxito internacional y la imagen país, de forma que se aporte valor para ambos, debe de asumirse como una tarea necesaria para el desarrollo social y económico de España, que contribuirá a resolver los endémicos problemas de competitividad y de déficit exterior de nuestra economía”.
Por su parte, Miguel Otero, director general del FMRE, hizo hincapié en la importancia de una institución como el Foro: “la facturación agregada de las empresas asociadas equivale al 30% del Producto Interior Bruto español; como media el 50% de la facturación de las empresas asociadas proviene del negocio internacional (en algunos casos este porcentaje es muy superior); y en conjunto estas empresas dan empleo a más de un millón de personas.” Además, Otero hizo suyas las palabras de José Luis Bonet, presidente del FMRE, al señalar la importancia estratégica de la colaboración entre marcas líderes y administraciones públicas: “Juntos iremos más rápido y llegaremos más lejos”.
Guillermo de la Dehesa, presidente del Center for Economic Policy Research y Julio Cerviño, profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Carlos III, presentaron el informe ‘Internacionalizarse con marca: un objetivo estratégico para la economía española’, en el que se proponen medidas para salir de la actual crisis y consolidar un modelo económico y productivo para España. Dicho informe fue incluido en la Memoria X Aniversario del FMRE que se entregó a todos los asistentes. De la Dehesa destacó durante su intervención la importancia de la internacionalización para salir de la actual crisis económica: “ahora que la demanda interna española está cayendo es cuando hay que hacer un esfuerzo mayor para salir a los mercados exteriores e implantarse en ellos. Esfuerzo éste que servirá para salir antes y con más fuerza de la recesión”, y señaló que es fundamental llevar a cabo ese proceso apostando por la marca como factor de competitividad internacional: “la forma más eficiente de competir es a través de la calidad, la tecnología, el diseño y unos productos claramente diferenciados. Para ello, es fundamental crear una o varias marcas propias que sinteticen todos estos atributos y sean fácilmente reconocibles por
los consumidores internacionales”.
Finalmente, Julio Cerviño subrayó la importancia de la imagen país como factor de competitividad y la necesidad de disponer de un número importante de marcas españolas internacionalizadas que puedan actuar como “marcas locomotoras” del tejido empresarial español en su proceso de salida al exterior.
