La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), en colaboración con su asociado la escuela de negocios ESIC Business & Marketing School y con la consultora BBDO, ha puesto en marcha un ciclo de conferencias de alta dirección centrado en aspectos estratégicos para las compañías relacionados con la marca, el marketing, el branding y la comunicación, al objeto de profundizar y mejorar en la gestión de los mismos.
La primera de estas jornadas, bajo el título ‘Co-marketing, la colaboración entre marcas para afrontar la crisis’, tuvo lugar el 18 de noviembre en la sede de ESIC de Pozuelo de Alarcón. En esta primera jornada intervinieron Ignacio Ochoa, Consejero Delegado de BBDO Consulting, Miguel Otero, Director General de AMRE, Lander Unzueta, Director de Marketing del F.C. Barcelona, Javier Ibarra, Director General de Tarvel Club, Fernando Martínez, Subdirector del Mercado Particular de Repsol, Joaquín Sierra, Vicepresidente Ejecutivo de Natura Bissé, Oscar González, Gerente de Cofares y Juan Carlos Alcaide, profesor de marketing de ESIC, los cuales expusieron y analizaron algunos de los casos de más éxito del momento de empresas con marcas líderes.
Durante la jornada quedó patente que la colaboración entre dos marcas para buscar sinergias y un beneficio mutuo es una estrategia empresarial que puede resultar de enorme utilidad, especialmente en un momento de dificultad económica como el actual, en el que resultan más necesarias que nunca estrategias e ideas innovadoras que unan el potencial y los valores de dos o más marcas líderes.
Ignacio Ochoa, consejero delegado de BBDO, definió el concepto de Comarketing, identificando sus riesgos y beneficios, insistiendo en la importancia de la elección del socio adecuado y de la relevancia y credibilidad del producto/servicio final como factores de éxito, mientras que Juan Carlos Alcaide, profesor de marketing de ESIC, profundizó en aspectos teóricos del Co-marketing, subrayando las diferencias con otro tipo de alianzas.
En cuanto a los casos de éxito analizados, Lander Unzueta, director de Marketing del F.C. Barcelona, expuso la visión del FCB más allá del deporte. Así, el FCB utiliza su marca, el vínculo emocional que tiene con sus consumidores, para potenciar su acción social. En concreto habló del “patrocinio inverso” que ha llevado a cabo con Unicef en las camisetas de los jugadores ayudando así a la organización más allá de la dimensión económica. Por su parte, tanto Javier Ibarra, director general de Travel Club, como Fernando Martínez, subdirector del mercado articular de Repsol, subrayaron la importancia de la rentabilidad, las economías de escala y las sinergias que se consiguen con las tarjetas multi-patrocinador aportando datos concretos. Finalmente, Joaquín Sierra, vicepresidente ejecutivo de Natura Bissé, insistió en la importancia de seguir y buscar tendencias más allá de su propio sector para detectar nuevas oportunidades de negocio.
