El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y el diario económico Expansión celebraron el pasado 22 de octubre en la sede de Garrigues de Madrid un debate sobre la conveniencia de impulsar una política de competitividad para las marcas europeas durante el primer semestre de 2010, coincidiendo con el periodo de Presidencia española de la UE . El encuentro, organizado con el apoyo de la Secretaría de Estado de la Unión Europea, contó con la participación del propio secretario de Estado Diego López Garrido y de Antonio Garrigues, así como la de representantes de marcas líderes como Juan José Guibelalde, consejero de Campofrío, Miguel Ángel Martínez, director de Desarrollo Corporativo de GMV, Julián Villanueva, director del Departamento de Marketing de IESE Business School, Eddie Ross, director de Corporate Marketing de Amadeus IT Group, y Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand España. Miguel Otero, director general del FMRE, fue el encargado de moderar el debate.
Entre las conclusiones a las que llegaron los ponentes participantes destaca el hecho de que la presidencia española de la U.E. en el primer semestre de 2.010 se presenta como una ocasión inmejorable para que España promueva y lidere dicha política a nivel comunitario. Las marcas líderes europeas comparten intereses, objetivos y desafíos tanto a nivel interno como en otros mercados internacionales. Son, además, un activo estratégico para la propia competitividad europea y una palanca fundamental de la imagen internacional de la Unión, de la ‘Marca UE’. Garantizar su fortaleza y competitividad y apalancarse en sus principales atributos y valores de imagen es una obligación y una oportunidad para las autoridades europeas, conscientes de que la ‘Unión’ hace la fuerza. Una iniciativa europea promovida y liderada por España, que redundaría positivamente en la propia imagen del país.
El diario Expansión publicó el 16 de noviembre un amplio reportaje a doble página (‘Las marcas españolas quieren potenciar el desarrollo del ‘Made in Europe’) con algunas de las ideas y propuestas presentadas a lo largo del citado debate, que fue seguido de un nuevo encuentro sobre “Las marcas europeas y la U.E.: protección jurídica y lucha contra la piratería” celebrado el pasado 6 de noviembre y en el que también participaron destacados representantes del mundo empresarial y de las administraciones públicas, así como expertos en la materia.
