Cuatro marcas españolas -todas ellas miembros de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas- aparecen entre las 100 primeras del mundo por su valor en el reciente ranking BrandZ del año 2009 elaborado por la consultora Millward Brown. Las cuatro - Santander, BBVA, Movistar y Zara- aparecían ya en el ranking del año pasado y todas ellas han mejorado sus posiciones con respecto a 2008.
La principal conclusión del estudio de Millward Brown es que, a pesar de la crisis, la mayoría de las enseñas han mantenido su tirón comercial.
El primer puesto del ranking mundial es para Google, seguida de Microsoft y Coca-Cola, según el estudio, que se basa en los datos financieros de las compañías combinados con estudios hechos a consumidores por la consultora BrandZ.
Entre las empresas españolas, brilla especialmente el sector financiero. Santander es la primera marca española en la clasificación, en el puesto 38 -10 por encima del año anterior- y BBVA protagoniza una de las principales subidas de las marcas estudiadas pasando del puesto 77 al 55. Ambas se colocan, además, entre las 10 primeras del mundo del sector financiero.
Por su parte, Movistar también registró un importante crecimiento, ocupando el puesto 62 en el ranking -88 en el año anterior-, al igual que Zara, que pasó de la posición 84 a la 76, se colocó como la tercera marca mundial del sector de la moda y fue destacada por el informe por su capacidad de adaptar su posicionamiento a la nueva situación.
Puede acceder al estudio completo en el enlace siguiente.
