Movistar es la marca española más valiosa según Interbrand

A través de un reportaje especial publicado en Actualidad Económica, la consultora internacional de branding Interbrand hizo pública la primera semana de enero la lista de las marcas españolas con mayor valor económico en 2.007, lista que lidera Movistar con un valor de marca de 12.236 millones de euros. Entre las diez marcas españolas mejor valoradas, un total de nueve son marcas asociadas al Foro de Marcas Renombradas Españolas. Otros socios del Foro copan también los principales puestos de privilegio en el ranking elaborado por Interbrand.

Así, los dos grandes bancos, Santander y BBVA, ocupan la segunda y tercera posición del ranking con un valor de 9.362 y 7.736 millones de euros respectivamente, seguidos muy de cerca por la propia Telefónica (6.185) y Zara (4.112). Otros miembros del Foro como El Corte Inglés, La Caixa, Repsol, Mango, Iberdrola o Iberia también se sitúan entre las marcas españolas más valoradas. De las cinco primeras marcas españolas Zara es la única que aparece en el ranking global de las cien marcas más valiosas del mundo que también elabora Interbrand. La ausencia de las otras cuatro grandes marcas españolas (Movistar, Santander, BBVA y Telefónica) en esa clasificación internacional se explica porque no tienen la presencia global que exige la consultora de branding para incluirlas en la clasificación. Zara, sin embargo, sí opera en cuatro continentes.

MEJORES MARCAS ESPAÑOLAS 2.007
Posición	Marca	Sector	Valor de Marca (millones €)
1	Movistar	Telecomunicaciones	12.236
2	Santander	Servicios financieros	9.362
3	BBVA	Servicios financerios	7.736
4	Telefónica	Telecomunicaciones	6.185
5	Zara	Moda	4.112
6	El Corte Inglés	Distribución	1.930
7	La Caixa	Servicios financieros	1.594
8	Banco Popular	Servicios financieros	1.516
9	Repsol	Energía	721
10	Mango	Moda	702
11	Mahou	Bebidas	674
12	Iberdrola	Energía	670
13	Caja Madrid	Servicios financieros	551
14	Banco Sabadell	Servicios financieros	515
15	Iberia	Transporte	413
16	Mercadona	Distribución	398
17	Bancaja	Servicios financieros	394
18	El País	Medios de comunicación	376
19	Banesto	Servicios financieros	370
20	Endesa	Energía	345
21	Prosegur	Seguridad	340
22	Mapfre	Servicios financieros	324
23	Real Madrid	Ocio y deportes	299
24	Damm	Bebidas	294
25	Roca	Materiales de construcción	272
26	Hoteles NH	Hostelería y restauración	254
27	Bankinter	Servicios financieros	239
28	FC Barcelona	Ocio y deportes	232
29	Acciona	Construcción	213
30	Telepizza	Hostelería y restauración	211

De Movistar Interbrand señala el giro planteado a partir de abril de 2.005, cuando la empresa cambió en todo el mundo la imagen de Movistar, aprovechando la compra de activos de telefonía en once países de Latinoamérica de la estadounidense BellSouth. Así, desde la consultora destacan de Movistar “un estilo de comunicación que combina la funcionalidad y emocionalidad con un fuerte enfoque en el carácter abierto de la marca y en los beneficios de estar en la operadora líder”.

En definitiva, y tal y como apunta Jaime Martín, director de Estrategia y Valoración de Interbrand, “la importancia de las marcas españolas es cada vez mayor, como queda de manifiesto al comprobar que el valor agregado de las 30 marcas del ránking de Mejores Marcas Españolas 2.007 supera los 53.000 millones de euros, cifra equivalente al PIB de países como Marruecos o Croacia.

Para la elaboración de este ránking de carácter bienal, Interbrand realizó en primer lugar una selección de 200 marcas para aplicar, a partir de dicha selección, una serie de criterios, incluyendo que la marca sea netamente española en su origen , con información financiera pública disponible y con EVA (Valor Económico Añadido, en sus siglas en inglés) positivo. La metodología de valoración de marcas que utiliza Interbrand examina las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes de la marca.