Artículo de opinión de Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, publicado en el diario económico Expansión el 20 de julio de 2007 dentro de un especial sobre las 'Empresas españolas más internacionales'. Miguel Otero defiende la necesidad de apostar por las marcas españolas como mejor vía para ganar la batalla de la competitividad y poder fidelizar a los clientes internacionales.
Frente a una visión microeconómico del comercio internacional que analiza el número de empresas españolas con algún tipo de presencia en el exterior, Miguel Otero defiende la idea de centrarse en las marcas, apoyándose en aquellas empresas que hayan decidido dar el salto a los mercados internacionales con una decidida apuesta por la marca como activo estratégico. En opinión del director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, "la batalla de la competitividad global se basa en la construcción y desarrollo de un número cada vez más concentrado de marcas, que permitan identificar y diferenciar los productos y servicios de las empresas y fidelizar a los clientes, consumidores y usuarios finales de los mismos".
Por ello el Foro de Marcas Renombradas Españolas ha desarrollado un proyecto denominado Arquitectura de las Marcas Españolas que aporta una visión diferente de nuestro problema de competitividad exterior, partiendo del grado de implantación internacional de las marcas españolas.
