Es una marca centenaria, valorada y reconocida dentro y fuera de España. El Club Atlético de Madrid se ha ido labrando a lo largo de su historia un merecido prestigio y desde hace años ese sello de calidad está siendo valorado por diferentes instituciones y organizaciones. El pasado mes de diciembre la entidad obtuvo una importante recompensa cuando el Foro de Marcas Renombradas Españolas, por unanimidad, aceptó la incorporación del Club Atlético de Madrid a esta importante institución. Esta incorporación, ya oficial, se presentó ante los medios de comunicación en un acto que tuvo lugar en la Sala Vip del Estadio Vicente Calderón en la mañana del miércoles 2 de abril.
Durante esta presentación intervinieron Don Enrique Cerezo, Presidente del Club Atlético de Madrid, Don Alberto López Viejo, Consejero de Deportes de la Comunidad de Madrid, Don Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Don Mario Buisán, Director General de Información e Inversiones del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), y Don Ignacio Niño, Coordinador General de ‘Madrid Global’, Oficina de Estrategia y Acción Internacional del Ayuntamiento de Madrid.
Don Enrique Cerezo abrió el acto manifestando “el orgullo y satisfacción que supone para nosotros presentar la inclusión del Club Atlético de Madrid en el prestigioso Foro de Marcas Renombradas de España. Esta incorporación supone un justo reconocimiento a nivel institucional por parte de las grandes marcas españolas y de las Administraciones Públicas (Ministerio de Industria, Ministerio de Asuntos Exteriores y el Instituto de Comercio Exterior ) hacia la marca Atlético de Madrid, considerándola como una de las principales embajadoras de la imagen de España en el exterior. Estamos convencidos de que el día de hoy será un nuevo punto de partida en el proceso de desarrollo de la marca Atlético de Madrid”.
Cerezo explicó que “el Atlético de Madrid ha seguido una estrategia destacada en el establecimiento de políticas de marketing que han fidelizado a nivel nacional e internacional a sus aficionados, realizándose numerosos estudios que han sido referentes en todo el mundo respecto a este tema, y universidades de prestigio así lo han entendido. La historia centenaria del Club, en la que se han ganado muchos e importante títulos, ha servido también para contar el apoyo de empresas multinacionales de primer nivel y de máximo prestigio, casos de KIA, Nike, Kyocera, Coca-Cola, La Caixa, Asisa, Hugo Boss, El Corte Inglés o Mahou”.
Un aspecto que destacó Don Enrique Cerezo es
“la presencia de grandes jugadores internacionales, que son imagen de marca de su país, que han formado parte del diseño que también justifica parte de la internacionalización de nuestra marca”.
El mandatario rojiblanco significó “la responsabilidad” que implica pertenecer al FMRE, añadiendo que “ser Embajador de la Marca España también es un enorme privilegio. En estos casi 105 años de historia, el nombre de España Madrid han viajado por el mundo acompañados por nuestro institución. El deporte, y más aún el fútbol, pueden ser herramientas muy válidas y perfectamente complementarias para impulsar nuestras marcas en el exterior. Por tanto, la vinculación directa que se pueda establecer entre el fútbol, las compañías y los países serán siempre eficaces estrategias de promoción”.
El Presidente del Atlético de Madrid mencionó una serie de datos “que destacan la verdadera dimensión del sector dentro de nuestra economía. Para empezar, de manera agregada el ‘efecto fútbol’ supone sobre la producción más de 4.000 millones de euros, y sumando los efectos indirectos estamos muy por encima de los 8.000. Todo ello supone el 1,75 del PIB nacional y el 2,5 del sector servicios. Son cifras extraordinarias y, por lo tanto, sería interesante realizar una reflexión seria y rigurosa sobre la importancia de dicho fenómeno, en el que la administración, las instituciones, los clubes y los medios de comunicación participen”.
Don Mario Buisán, Director General de Información e Inversiones del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), celebró
“la incorporación del Atlético al FMRE, sobre todo porque soy rojiblanco desde la infancia. Quiero destacar que España ha entrado en los últimos años en un importante proceso de internacionalización, creciendo la inversión en el extranjero de manera notable. Lo que espero es que el Atlético de Madrid tenga presencia en todo el mundo para al mismo tiempo proyectar la imagen de España. El Club cuenta con todo nuestro apoyo para su difusión en el extranjero”.
Por su parte, Don Ignacio Niño, Coordinador General de ‘Madrid Global’, Oficina de Estrategia y Acción Internacional del Ayuntamiento de Madrid, destaco “la importancia que tiene la inclusión del Atlético de Madrid en este foro al ser un Club tan prestigioso. Desde el Ayuntamiento queremos posicionar a la ciudad y para ello necesitamos socios y aliados, y dos de ellos son el Atlético y el FMRE. El Atlético es una marca sólida y clave para Madrid como ciudad, con la que comparte muchos valores; además, sería un gran elemento para la candidatura de Madrid 2016, ya que la capital daría un salto de gigante a nivel internacional. Todo lo que hace tiene una gran repercusión mediática. Quiero reseñar que el Atlético tiene una marca; es una de las grandes de España y la misma UEFA, en su página web, destaca que la gran simpatía que despierta”.
Mientras, Don Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas, subrayó “el orgullo que supone para nuestro foro la entrada del Atlético de Madrid porque es uno de los líderes del negocio del fútbol. Para mí es básica la asociación marcas-deportes”.
Tras la emisión de un vídeo promocional de la ciudad de Madrid que se presentó en China, cerró el acto Don Alberto López Viejo, Consejero de Deportes de la Comunidad de Madrid, que recalcó que “considero que es un acierto su inclusión en el FMRE, porque se premia su historia, sus éxitos deportivos y su buena gestión durante los últimos años, sobre todo a nivel de marketing. El Atlético tiene una marca querida y apreciada, así que felicito y animo a que siga en la misma senda. Es una marca que genera simpatía entre los españoles. El Atlético es más grande cada día y está prestigiando a la Comunidad de Madrid y a España”.
