De éxito rotundo puede calificarse la acogida de las jornadas sobre ‘Las Marcas Embajadoras españolas en China’ celebradas en Pekín y Shanghai los pasados días 22 y 24 de enero. Numerosos medios de comunicación y empresarios chinos acudieron al Instituto Cervantes de la capital china y a la Oficina Económica y Comercial de España en Shanghai para conocer de primera mano la experiencia de las principales marcas españolas en China. Ambos actos se celebraron con el apoyo del ICEX y contaron con la participación de María Teresa Gómez Condado, subsecretaria de Industria, Turismo y Comercio y vicepresidenta del Foro. José Luis Bonet, presidente de Freixenet y del FMRE fue el encargado de presentar la apuesta por China de las grandes marcas españolas.

 

China es un mercado absolutamente prioritario para las marcas españolas, pero la presencia y sobre todo el reconocimiento de éstas es todavía limitado en comparación con las marcas de otros países de nuestro entorno. Es por ello que el Foro de Marcas Renombradas Españolas ha decidido poner en marcha un Plan China que contribuya a mejorar y a potenciar la imagen de las marcas españolas en China, contribuyendo de esta manera a posicionar la imagen general de España entre los consumidores chinos y favoreciendo, por tanto, la entrada de productos y servicios españoles en el gigante asiático. Las jornadas celebradas en Pekin y Shanghai a finales de enero supusieron, de esta manera, la primera acción de promoción de las marcas españolas en China, punto de partida de un plan más ambicioso que se desarrollará durante los próximos años y que desembocará en la Exposición Universal de Shanghai 2010. Porque, como señala José Luis Bonet, “las marcas españolas no pueden ni deben permitirse no estar cada vez más presentes en el mercado chino”.

 

Fue precisamente José Luis Bonet el encargado de explicar a los medios de comunicación y empresarios chinos el proyecto del Foro de Marcas Renombradas Españolas y en sus objetivos para el mercado chino, haciendo especial hincapié en la conjunción de esfuerzos entre las principales empresas españolas y la administración, aspecto también subrayado por María Teresa Gómez Condado, subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. En la jornada de Pekín Carlos Blasco, embajador de España en China, y Fernando Salazar, consejero jefe de la Oficina Económica y Comercial de España, se encargaron de dar la bienvenida oficial a los asistentes, mientras que en Shanghai fue Jorge Dajani, consejero jefe de la Oficina Económica y Comercial, quien abrió la jornada, dejando que Pablo Bravo, embajador en Misión Especial Año de España en China, presentase un balance de todas las acciones y eventos organizados durante este año que ahora finaliza y tras el cual el conocimiento de España en China ha aumentado considerablemente.

 

Sin embargo, los protagonistas indiscutibles de las jornadas fueron las marcas españolas, quienes explicaron sus experiencias de éxito en el mercado chino. Previamente, Gonzalo Brujó, director general de Interbrand para Europa Continental, expuso los resultados del estudio sobre la imagen de las marcas españolas en China, destacando la asociación de éstas con la pasión, el estilo de vida y la calidad europea. Por su parte, Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, explicó el ‘gap’ existente entre la percepción de España en China y la realidad del país, subrayando la necesidad de apoyarse en la imagen de las marcas embajadoras españolas y en los embajadores honorarios de la Marca España como locomotoras del ‘Made in Spain’. Para ello, Miguel Otero presentó el libro Grandes Marcas de España, editado para la ocasión en versión trlilingüe (español, inglés y chino mandarín) y que fue entregado a todos los ponentes a la finalización del acto. Acto seguido, tanto en Pekín como en Shanghai se proyectó el espectacular audiovisual sobre las marcas españolas en China, una perfecta carta de presentación de la fortaleza de las marcas españolas y de su liderazgo a nivel mundial en un buen número de sectores.

 

 

En Pekín, fueron seis marcas líderes españolas las que participaron en una mesa redonda brillantemente moderada por Albert Collado, presidente del Comité Internacional de Garrigues. El potente sector financiero y de seguros español estuvo representando en Pekín por las marcas BBVA y Mapfre. Así, Ramón Gascón, director de BBVA para China, explicó la estrategia del banco para el principal mercado asiático, señalando el importante acuerdo estratégico alcanzado con el Citic Bank, una de las principales entidades bancarias de China. Javier Warletta, por su parte, presentó la experiencia de la marca Mapfre en China. Técnicas Reunidas e Indra, fueron inmejorables representantes de las marcas españolas de tecnología e infraestructuras. Pablo Rovetta, responsable de Técnicas Reunidas para China, explicó la apuesta de la marca por el mercado chino, un mercado al que llegó hace ya 25 años y en el que cuenta con clientes de la envergadura de empresas chinas como Sinopec o Petrochina y de multinacionales como Basf o Shell. “Estar presentes en el mercado chino no sólo es importante en sí mismo, sino que fortalece nuestra marca a nivel mundial, donde se valora muy positivamente nuestro éxito en China”. José Luis Gascó, por su parte, presentó la marca Indra, una de las principales marcas mundiales del sector de tecnologías de la información y presente ya en China tanto en proyectos de simulación, como de control del tráfico aéreo, metro e infraestructuras. Santiago Alfonso, director de marketing de Cosentino, sorprendió a los presentes con una espectacular presentación de su aclamado Silestone, un producto que cada vez empieza a hacerse más presente en China. El colofón a la jornada de Pekín lo puso Lluis Ballel, director de Cola Cao en China, sin duda una de las marcas españolas más renombradas en China. Gao Le Gao (Alto Feliz Alto), nombre con el que se conoce a Cola Cao en el mercado chino, comenzó su andadura en el gigante asiático en el año 1989 y hoy en día a conseguido hacerse un hueco en la vida diaria de millones de chinos.

 

El 24 de enero le tocó el turno a Shanghai, la capital comercial de China, donde otras cinco marcas españolas participaron en una mesa redonda moderada por Pedro Nueno, presidente ejecutivo de la China Europe Business School y uno de los españoles que mejor conoce el mercado chino. Miguel Torres es la marca de vino española más presente en el mercado chino, donde el consumidor cada vez muestra más interés por los vinos de calidad españoles. Alberto Fernández, director de Torres en China, presentó la experiencia de la marca catalana en el mercado chino, donde entró con fuerza a partir de 1997. Hoy en día Torres está presente en los principales puntos de venta de China, es la única marca española en Business y First Class en China Eastern Airlines y el único vino español por copa en la cadena Shangri-La. Otra marca española con una importante presencia en China es la valenciana Lladró, representada en Shanghai por Olivier Arzel, máximo responsable de la marca en Asia. Olivier explicó las principales características de la marca Lladró y la exclusividad de sus productos, que han tenido un éxito muy considerable en China. Garrigues, por su parte, con más de diez años de experiencia en China, fue la encargada de representar al sector español de servicios jurídicos. Begoña Suso, de la oficina de Garrigues en Shanghai, explicó la estrategia de la firma española en el mercado chino. Dos marcas españolas muy conocidas en China, Zara (Inditex) y el F.C. Barcelona, se encargaron de cerrar la jornada de Shanghai. Víctor Herrero, director de Inditex en China, explicó la estrategia de expansión del grupo textil gallego en China, haciendo especial hincapié en el innovador modelo de negocio y en la fortaleza de la marca como activos fundamentales para el éxito en el mercado chino. Casper Stylsvig, responsable del F.C. Barcelona para Asia, explicó la importancia que para la marca azulgrana tiene el mercado chino, donde el fútbol español cada vez cuenta con un mayor número de seguidores. El F.C. Barcelona es, sin duda, una marca conocida y valorada masivamente en China.  

 

El vertiginoso crecimiento de China en los últimos años y su enorme potencial de futuro convierten a China en un mercado estratégico y absolutamente prioritario para las marcas españolas. El momento es claro. China se encuentra en el inicio de lo que está llamado a ser su segundo gran tirón histórico de los últimos treinta años; la conversión en el mayor mercado del mundo, mediante una explosión del consumo interno. China tiene más de 1300 millones de habitantes, pero a efectos de consumo la mayoría son pobres, y su mercado real es de unos 100 millones. La previsión para los próximos quince o veinte años es que esa población consumidora se amplíe hasta 600 millones. Ante esta perspectiva, es fundamental que las marcas españolas redoblen sus esfuerzos y apuesten con decisión por el mercado chino. Para ello será fundamental el apoyo de la administración comercial española, por lo que el Foro de Marcas Renombradas Españolas se convierte en la plataforma ideal para liderar este esfuerzo.