El Ministro de Asuntos Exteriores aboga por crear una diplomacia económica que aporte valor a las empresas españolas

"La imagen de España ha empeorado notablemente en los últimos años y es fundamental recuperar el prestigio y la credibilidad de la Marca España para aportar confianza y, de esta forma, crecimiento a la economía española". Con estas palabras inició el Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, su intervención en la apertura de un d García-Margallo hizo hincapié en que su Ministerio y la red de Embajadas de España en el exterior "deben estar al servicio de las empresas españolas, impulsando una diplomacia económica al servicio de las compañías españolas más internacionales. Es imprescindible que la acción pública aporte valor a las empresas". "Esto es algo que es una novedad en España, pero no en el resto de los países de nuestro entorno, y lo que no podemos es seguir haciendo en el siglo XXI una diplomacia con los objetivos y los instrumentos del siglo XIX", subrayó Margallo.  Además, el Ministro señaló también la necesidad de "hacer de España un país atractivo no sólo para visitar, sino también para vivir y trabajar, por lo que es fundamental atraer talento y ahorro y de esta forma generar riqueza".

En el acto participó también el Presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, quien reasaltó la importancia de "salir al exterior y generar una marca global que genere recursos a nivel internacional", algo en lo que viene apostando el club madrileño especialmente en los últimos años. Además, Florentino Pérez subrayó también la importancia de la marca, al afirmar que "una vez creadas las marcas, el tiempo y los hombres las poblamos de sentimientos y pasiones, están vivas, son ellas las que hablan con los consumidores y aficionados y constituyen sin duda nuestro activo más valioso". Por su parte, el Presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y de Freixenet, José Luis Bonet, destacó que "es necesario que todos trabajemos juntos para que las marcas españolas sean marcas fuertes, bien posicionadas en los mercados, y competitivas internacionalmente. Y en esta tarea sabemos que la imagen internacional de España resultante en gran parte del éxito y prestigio generado por nuestras empresas es, sin duda, un factor de competitividad de primer orden". 

Durante su intervención, Enrique Hernández, Subsecretario del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, subrayó que "una economía competitiva es aquella que apuesta por la innovación, e innovación es hablar de patentes y de marcas. España es el sexto país del mundo con más marcas registradas, por lo que es evidente que ya existe una cultura de marca. Ahora es importante trasladarlo a la Marca España como instrumento común".

Debate 'competitividad empresarial e imagen país'

Tras la mesa de apertura se celebró un debate moderado por Antonio Abril, Vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y Secretario General de Inditex, quien incidió en que "el objetivo fundamental de la diplomacia debe ser ayudar a las empresas, porque lo que es bueno para las empresas españolas es bueno para España". Además, Abril señaló que "para salir de la crisis es esencial combinar la cultura empresarial con la cultura del esfuerzo y el trabajo y la cultura de la colaboración, y generar esa dinámica es uno de los objetivos de nuestro Foro". Por su parte, Luis Gómez, Director de Marca y RSC de Iberdrola, resaltó que "la marca es el inicio de todo, pero es fundamental que exista una estrategia, porque la marcas viven de las percepciones y por ello es necesario trabajar la marca para poder tener una buena imagen y una buena reputación". "Y lo que vale para las marcas vale para la Marca España", subrayó Gómez, quien reclamó incentivos fiscales para que las empresas puedan apoyar económicamente y beneficiarse de un plan de imagen país.

Álvaro Guillén, Consejero Delegado de Aceites del Sur, también destacó la importancia de disponer de una imagen país positiva, y señaló que "para mí la Marca España es el conjunto de las marcas españolas, y por eso son tan importantes". Además, Guillén quiso resaltar que "para salir al exterior hay que estar preparados, pero está claro que el que no arriesga no triunfa", para concluir afirmando que "la marca es lo que genera empleo e innovación".

Para que las marcas sean fuertes y puedan tener una proyección internacional es necesario que estén debidamente registradas y protegidas. "Existe una relación directa entre competitividad empresarial e imagen país". Así lo afirmó Alberto Casado, Director General de la Oficina Española de Patentes y Marcas, quien subrayó la importancia de una institución como el Foro de Marcas Renombradas y "la necesidad de competir en innovación, la cual incluye la imagen y la calidad de los productos y, en definitiva, la marca".

Guillermo de la Dehesa, Presidente del Consejo Rector de IE Business School, quien destacó que "la marca es la única forma de poder competir en el mundo y disponer de marcas fuertes explica en gran parte que España no haya perdido cuota de mercado a nivel internacional".

Por su parte, Felipe Formariz, Subdirector General de Promoción y Comercialización Exterior, destaco "la importancia del turismo para la Marca España" y señaló que "los turistas que visitan España no sólo tienen una experiencia del país, sino que tienen un contacto y una relación con los productos y servicios españoles que luego irán a buscar en sus países de origen, por lo que el turismo es positivo para la economía española también por esa vía".

La clausura del acto corrió a cargo de Coriseo González-Izquierdo, Consejera Delegada del Instituto Español de Comercio Exterior, quien subrayó que "el apoyo a la internacionalización favorece la productividad de las empresas españolas y para ello, igual que para mejorar la imagen de la Marca España, es fundamental hacer hincapié en una estrategia de colaboración público-privada".

El Foro de Marcas Renombradas Españolas es una institución que agrupa a 105 de las principales empresas españolas, todas ellas con marcas renombradas y notorias, junto a los Ministerios de Economía y Competitividad, Asuntos Exteriores y Cooperación, e Industria, Energía y Turismo, además del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas líderes españolas, e impulsar la imagen de la Marca España en el exterior a través de estas marcas y con el apoyo de la administración. La facturación agregada de las empresas que forman parte del Foro equivale al 35% del PIB español; dan empleo directo a más de 1 millón de personas; y como media, su negocio internacional supera el  50% de su facturación total.